最近又传来两部新片定档了。

一部是张晋、耿乐主演的古装武侠片《陌路狂刀》，定档于3月2日和广大影迷见面；另外一部是尔冬升监制的香港电影《白日之下》，将于4月12日全国上映。

正在上映中的影片，在排名方面也出现了一些重大变化，落差最大的便是贾玲的《热辣滚烫》。

此片上映起初预测票房为45亿，而春节档结束之后，预测票房则直线下降到35亿了。

那么，是什么原因让这部春节档种子电影出现预测票房滑铁卢呢？

贾玲《热辣滚烫》海报

一、第8周票房报告：《热辣滚烫》被全面反超。

过完正月十五，这个年才算正儿八经过完了。

春节档在热闹声中落下帷幕，榜单排名发生了显著的改变。

2024年第八周（2月19日至25日），内地票房排行榜新鲜出炉，大盘共轰下19.22亿，春节上映的四部新片累计票房突破100亿。

前三甲分别为《第二十条》《飞驰人生2》和《热辣滚烫》。

内地票房最新排行榜

二、《热辣滚烫》票房滑铁卢的原因找到了。

《热辣滚烫》自上映以来，就备受影迷关注。

要知道开画前两周，此片处于绝对优势，可后续的票房则出现了大相径庭的走势，以至于预测票房从45亿降到35亿，相当于意外蒸发了10亿票房。

这根本原因与贾玲分不开。

《热辣滚烫》预测票房从45亿降到35亿

其一，《热辣滚烫》被观众定义为“减肥电影”。

这在某种意义直接限制了受众群体，有的观众认为，我并不是胖子，为何要去为一部胖子减肥拍的电影买单呢？

定位决定了电影的市场容量，起初观众是当喜剧来看的，春节期间图个喜庆，但过了这个热度之后，观众消费大都处于理性当中，很多人想看到更有意义的电影，于是选择《第二十条》了。

其实，该片的内核是通过减肥打拳来战胜自己，给自己的人生来一次华丽转身，可在大家心目中，这还是贾玲的减肥电影，无法从根上消除大家的疑虑。

贾玲减肥前后对比图

其二，说《热辣滚烫》是一部“非原创”电影。

影片改编自2014年日本电影《百元之恋》，贾玲向对方支付了版权费，是一部合法改编作品，五天前，《百元之恋》编剧足立绅和导演武正晴发文表示祝贺。

但在观众心目中，这始终还是一部别人的作品，并不是中国本土原创出炉，在有些方面，两部影片的相似度极高，分镜和台词几乎同出一辙。

这样一来，还有些没有看的观众就会选择下载原版《百元之恋》，既然都差不多，我能在家看原版，那还为何要花钱进电影院呢？

之前陈思诚监制并投资的电影《误杀》和《消失的她》，均因为这个原因被影迷诟病。

贾玲减肥前后形象大相径庭

其三，嫉妒和仇富心理。

2021年，《你好，李焕英》票房斩获54亿，成为中国影史票房季军影片，仅次于吴京的《长津湖》和《战狼2》，预计贾玲会得到1亿至1.5亿分成。

2024年，《热辣滚烫》又轻而易举破了30亿票房，预计贾玲会得到1亿左右分成。贾玲一个女导演，两部作品拿到了80多亿，一举成为中国第一女导演，

更重要的是，她还并非导演科班出身，一个师从冯巩的相声演员，何德何能，凭借两部作品战胜了冯小刚和王晶等一众著名导演呢？

贾玲与师傅冯巩同框

看到贾玲能有如此之高的成就，嫉妒心开始作祟了，心里极不舒服，想方设法也要找点东西出来喷喷。

这不，大导演王晶借助点评《第二十条》内涵贾玲，说她的电影完全靠宣传与卖命减肥博大家的眼球。

连王晶都能这样，更何况普通人呢？

贾玲与沈腾录制综艺节目

其四，营销太上火，贾玲不真诚。

春节档三部真人电影质量其实都在伯仲之间，谁取得了高排片，谁就能拿到高票房，但是排片是全国影院经理的大数据，一家影院的排片是没办法影响全国数据的。

排片数据是影院经理根据前一天的数据所做出来的决定，第一天的数据是根据宣发和观众想看指数得出来的结果。

观众为啥要选择这部影片，最终都落在营销宣发上面了。

《热辣滚烫》的宣发，想必大家都已经知道了吧。

贾玲为了这部电影，一年时间未上镜，没有在个人社交平台发布过任何自拍照，更没有参加一期综艺节目，仿佛从大众视野消失一般。

她唯一一次在大庭广众露面的，还是去看周杰伦的演唱会，但那个时候，减肥成功的她，根本没人认得出来。

大年初一下午，贾玲团队对外公布了减肥成功后的照片，以及发布《热辣滚烫》最新预告片，同时接受六公主线上直播。

瘦了100斤的贾玲把大家吓了一大跳，都想走进院线想一探究竟。

《热辣滚烫》热映进展中，官方团队发布了热辣蜕变曲MV为电影营销造势，胖贾玲和减肥成功后的贾玲同台对唱：真好，人生已过了一半了，还有另一半呢，一切都来得及！

贾玲穿礼服形象被大赞

这首MV非常专业，有剧情和起承转合，有高潮，感染力很强。但这样的营销造势，很多观众无法接受，有的观众则说：“你能够想象一部主打真诚的电影，导演却以这样的方式不断的制造高潮？”

为了商业票房，贾玲非常不真诚！

贾玲被指不真诚

以至于，贾玲还有一部减肥纪录片，被紧急叫停了。

从以上四点不难看出，《热辣滚烫》后续票房滑铁卢的主要原因是营销太商业化，导致口碑反噬的结果。

贾玲减肥纪录片画面

三、贾玲霸气回应：我站在山顶。

不过，贾玲和整个团队并没有因为口碑反噬而消停。

2月23日，她霸气发文回应：因为站在山顶的缘故吧！

贾玲发文回应恶评

但话说回来，影片票房滑铁卢并非全然的坏事，这样更能让贾玲看到一些不足，电影创作在追求商业利益的同时，更重要的是要满足观众的真实需求。

啡哥对《热辣滚烫》还是比较钟爱的，我一直把此片排在春节档第一，不知道你们对这部电影又有怎样的体验呢？