红旗l4是红旗品牌的重磅车型，主打高端领域，需精益求精，故上市较慢。红旗是中国一汽直接运营的高端汽车品牌。2018年1月8日，中国一汽发布新红旗品牌战略，以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念。1958年，第一辆红旗牌轿车诞生，成为国家领导人和国家重大活动的国事用车。

在六、七十年代，红旗轿车是中国汽车工业的一面旗帜。改革开放后，“红旗”在继续承担“国车”重任的同时，开始市场化进程。新红旗将突出新高尚、新精致、新情怀的理念，把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合，打造卓越产品和服务。