什么是海报设计？海报又称招贴画，是贴在街巷的墙上，挂在店面橱窗里的大幅艺术设计作品。海报是信息传递很直接的一种宣传工具，所以，无论是商店店内海报设计、招商海报设计还是展览海报设计等，海报的设计都必须有非常大的视觉冲击力和艺术感染力，海报设计的基本元素不拘一格，色彩、图形、文字等既可以单独使用，又可以组合使用。成功的海报画面应有较强的视觉中心，形式新颖、单纯，画面必须具有独特的艺术设计风格和鲜明的设计特点，主题明确显眼，使看到海报的人能在最短的时间内就能明白海报设计所要传达的信息。

　　海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。

　　1．商业海报

　　商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

　　2．文化海报

　　文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

　　3．电影海报

　　电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

　　4．公益海报

　　社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

　　常见海报的设计原则：

　　1．店内海报设计

　　店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。

　　2．招商海报设计

　　招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。

　　3．展览海报设计

　　展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。

　　海报的种类

　　（1）社会公益海报：包括政治活动、节日、环保、交通、劳动、社会公德等公益宣传内容。

　　（2）文化事海报：包括电影、戏剧、音乐、体育、美术、科研、展览等方面的宣传。 （3）商业海报：主要涉及工商企业的形象宣传或产品宣传等。

　　海报设计策略

　　1、主题要鲜明

　　每张海报伤口总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地随意表达，而应该是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。

　　2、视觉冲击力强

　　海报一般设置于户外，其广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的，从内容上看，有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺甚至恐惧等；从形式上看，有矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。

　　3、让图形说话

　　海报中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的海报作品无需文字注解，只需在看过图形后便能使人们讯速理解作者的意图。

　　4、富有文化内涵

　　一幅优秀的海报作品除了能成功地传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样才 能与观者之间产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。中国是一个东方文明古国，积淀了非常丰厚的民族文化精神，传统的文化艺术显示出无限的审美内涵；传统绘画艺术（如传统工笔画、水墨画等）处处闪现着神韵、空灵的艺术精神；民间美术作品（如剪纸、年画、染织等）所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力，无不蕴涵着民族文化的情结，成为现代设计取之不尽的文化资源。香港的靳埭强先生可谓近代华人设计师的典范，他把传统中国画和西方设计意念共冶一炉，注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中，使得作品极具文化品位与欣赏价值。

　　5、开成个性

　　没有个性就没有艺术，从古至今，无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现，正是如此才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展，同时也使得艺术本身向多元化发展，更加繁荣昌盛。海报设计的个性往往体现在保险单的独特、图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。例如，靳埭强先生擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合，并在设计中惟妙惟悄地运用，因此他的作品体现了富有中国人文气息的独特个性。中国内地的海报设计大多数还未能注重追求作品的独特个性，雷同现象仍很普遍。