标志设计是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。单就品牌标识而言，“形状”发挥的作用要胜于“颜色”。我们在记忆一个品牌标志设计时，往往印象最深的就是形状。没有形状，或形状缺乏特色，单单颜色识别难有任何用武之地的。图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用，单独的图形往往被称为“品牌图形”，它拓展了品牌的视觉表现力，更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下，它很难被独立使用。那品牌标志设计存在的价值是什么呢？　

　　1.标志设计要容易识别；

　　2.标志设计本身要具有独立存在的美感；

　　3.让标志设计更简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维；

　　4.要象打造“明星”一样运用和传播图形标志设计，让“文字”标志设计逐渐成为配角乃至某种程度的退居幕后。