外贸网站根本目的是为了宣传自己的产品、宣传自己的品牌，但切入点一定要体现专而精，真正的能帮助客户解决购买的困惑，对于搜索引擎来说也是建立了良好的信任关系。

　　今天小编就从用户和搜索引擎两个角度来阐述内容建设为什么一定要明确主题内容。

　　一、用户角度

　　国内外有上亿的互联网用户在使用搜素引擎解决问题，他们的需求也是多式多样的，就比如小编自己，马上快到国庆长假了，7天的假期去外面放松放松会相当不错，这个时候我肯定会搜索这方面的信息，选择合适的旅行线路。

　　按照我的习惯会找一些关于旅游方面的社区，看一些分享和推荐，然后敲定线路去找具体的攻略，攻略之后就是要定酒店、买机票等，短短一次旅行虽然都是围绕着旅游展开，但是其中涉及到了三个主题：游记分享、旅游攻略、旅游产品预定，虽然一个站可以通过旅游去聚合这三个大的主题内容，但是到目前为止我没有发现任何一家公司在线旅游网站能够很好的去驾驭这三个主题内容的关系，基本上都是在某一个方面能够做出一些成绩，正所谓术业有专攻。

　　基于一个实际案例分享，就是要说明一个主题鲜明的网站是要解决用户某一个方面的真正诉求，以增加用户体验为前提，以解决诉求为目的，通过某一个主题内容的专业性可以树立你在用户心中的权威，只有这样才是良性的运营之道。

　　二、搜索引擎角度

　　外贸网站的内容建设是围绕产品的专业主题来做的话，会更容易增加搜索引擎对网站的亲和性，比如一个专业做“保险资料”分享的网站，整个网站的内容都是围绕着主题内容来做的话，通过搜索引擎对网站内容的分析，持续稳定的原创内容输出，会增加一个网站在一个主题内容上的权威性，与搜素引擎也会建立长期的信任关系，不管是从爬虫质量、索引效率以及关键词排名上都会优先考虑。一个网站如果能够让搜索引擎倾斜一定的优质资源，那么获取及留住用户还是问题吗？

　　不管是从用户角度还是搜索引擎角度，他们都是体验者，外贸网站内容规划上鲜明的主题可以获取高质量有需求的用户，也可以增加搜索引擎的友好性。很多站长都知道影响网站权重其中一个很重要的因素就是网站的用户体验，而网站的用户体验又与网站的主题内容息息相关。

　　如今是一个以效果为导向的时代，做“标题党、顺应热点”截取再多的流量最终不能完成转化，所付出的努力也会打水漂。因此再次提醒外贸网站站长朋友，不管做一个什么样的网站一定要明确主题，目的鲜明，定位准确，才能在信息过剩的互联网资源中脱颖而出。