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文/ 金错刀频道

“大过年的”这四个字，在今年彻底变味儿了，出行旅游的人深有体会。

疫情放开后的第一个春节，堪比一场大型的人口迁徙。

用宋丹丹的话来形容：那场面，是相当的大！

春节假期7天，全国境内旅行出游人次3.08亿，其中以三亚和西安两大旅游城市的势头最猛。

网友甚至调侃道：“中国14亿人口，7亿在海南，7亿在西安”，足以见得这两个地方有多火爆。

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尤其是西安，平时仅能容纳27万人的大唐不夜城，在初三当天直接涌进80万人，游客笑称：“仿佛在欣赏后脑勺的同时，顺便看了一场夜景”。

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疫情憋疯的不只是国人，还有各旅游城市，西安也不例外。而经过了3年的蓄势待发，西安旅游业如今强势回归。

据报道，春节期间，西安曲江区接待了537万游客，一个区直接扛起了以往全年1/4的KPI。

承包了今年中国人春节的西安，究竟有什么魅力?

春节最火打卡地，

游客比兵马俑还多

今年哪儿的景区最忙？答案是，西安。

如果说住一晚要20万的三亚让国人高攀不起，那么西安的免费景区，照样让游客“高攀不起”。

西安15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160%，恢复至2019年同期水平。

作为今年最火的打卡地，西安各大景区的阵势，可以说是“锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海”。

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在去年12月初，西安为迎接游客，就早早开放了景区。除了景区免费开放，大雁塔水舞光影秀、华清宫《长恨歌》“BE美学”等各类演出也陆续赴演。

然而，拥有全国最多景点的西安，在春节期间，根本找不到一个不拥挤的地儿。

以前随到随买的兵马俑博物馆门票，如今一开售就卖光，甚至提前3天都买不着。

即便是买了票入了场，看了也和没看一样。

排队了几小时的游客，一进景区就丧失了主动权，直接被人群推着走，从进来到出去，有的游客连兵马俑的头都看不见。

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更别提那些免费进场，还有免费表演可以看的繁华景区。

其中以大唐不夜城最为夸张，平时最多27万客流的景区，一天直接涌进超80万游客。

有网友称，下午三点去的大唐不夜城，硬是等到晚上十点方才游览完。

鞋挤掉了，人挤散了，景区更是因为演员挤不进去，使得所有原定节目被迫临时取消。

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不少没做攻略、临时来西安的游客，辗转联系了100多家酒店或者民宿，在凌晨三四点才找到居住的地方。

连晚上11点去面馆吃饭，游客都要排上半个小时。还没吃上西安特产“肉夹馍”，先被挤成了“肉夹馍”。

甚至坐西安地铁，都要挤破脑袋。

根据数据显示，西安铁路达到1330万人次，人流量强度连续6天位居全国第一，比北京的早高峰还要夸张。

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无奈之下，政府只能呼吁错峰出行，甚至西安本地人都看不下去了，自觉在家蹲守，把景区让给外地游客。

即便是这样，仍挡不住西安登顶“景区人气前十”的城市榜首，成为开年最火的打卡地。

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1月27日，根据《携程2023年春节旅游总结报告》显示，目的地为西安的整体旅游订单量同比去年同期增长571%，门票订单量同比增长678%。

除了接待人次创新高，西安的春节旅游收入也创造了几年来的新高，7天就爆赚百亿。

如今旅游业高增长的风光背后，西安也曾面临着不小的挑战。

从“土颓古城”到“网红城市”

西安仅用了一招

在知乎上，对西安这座城市最多的提问便是：除了兵马俑，西安还有什么好逛的？

作为西安最具有标识性的著名景点，也正是因为兵马俑，不少人对西安的刻板印象，还一直停留在“悠久历史的千年古城”上。

但实际上，这座古城，早就悄悄地转型成了“网红城市”。

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从“土颓古城”到“网红城市”的印象转变，西安只用了一招：善于抓流量。

2018年，西安这座城市瞄准了短视频的风口。

西安真正厉害的，是借助抖音平台实则打造了不少城市IP，开启了西安短视频流量的开挂元年。

带西安最早出圈的，是一首《西安人的歌》。

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全网点击量超过18亿，被网易云、QQ音乐等平台评为“最受网友喜爱的歌曲”。

甚至在2019年，连非洲小伙都能操着一口流利的陕西口音，将这首歌带上央视的舞台。

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此外，不少西安相关的IP相继频出。

抖音一条15秒的“西安永兴坊摔碗酒”视频，获得了8000万的播放量，上万点赞，#摔碗酒#话题更是一度冲上抖音平台热搜。

这种豪爽、发泄、解压的地方习俗，带动两万外地游客参与。

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很多因摔碗酒大火的永兴坊店铺，2018年一年的营业额直接超过开业前三年总和。

2019年10月，95后“不倒翁小姐姐”冯佳晨全网爆红，用一支舞直接带火了大唐不夜城景区。

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抖音相关视频超过6000余条，总播放量高达15.9亿，这个带火一座城的小姐姐，甚至视频火遍海外，吸引不少外国游客。

西安在抖音爆火，并不是偶然，连政府部门都亲自下场支持。

在西安，已超过70个市政府机构开通官方抖音号，西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局悉数在列。

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除了造IP能力强，西安也非常擅长蹭热点。

2019年，《长安十二时辰》一经播出便引发收视热潮，成为暑期档最热剧集之一。

剧中雷佳音扮演的张小敬，成功带火西安美食，给全国观众成功种草“水盆羊肉”、“火晶柿子”，西安也被喻为 “舌尖上的长安”。

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蹭上热度的西安，在电视剧播出一周后，旅游直接上涨22%。

西安更是借力打力，顺势推出“长安十二时辰”沉浸式主题街区，打造出“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮”组合而成的新消费综合体。

即使在疫情防控限制人流量的情况下，景区仍出现了一票难求的情况，队伍的长度绵延了数百米。

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在当年的五一假期，有6万人走进街区，想体验“做一天唐朝人”。

作为最火的文旅景区，网友调侃当地西安人不是在“唐朝”，就是在排队去“唐朝”的路上。

近些年来，网红城市遍地开花，靠直播走红的“网红城市”也不止西安一个。

要想保持长红，西安的优势究竟在哪里？

网红城市遍地开花

西安为什么能一直长红？

近年来，不少城市通过短视频直播而走红，一跃成为“网红城市”。

例如，以“洗脚之城”著称的长沙，凭借丰富夜生活走红网络；以“魔幻8D之都”为标签的重庆，凭借穿楼而过的轻轨拿下百亿播放量。

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但昙花一现的网红城市，和网红店一样，有着同样的致命伤：生于流量，死于留存。

这些年，“网红城市”排名榜单一直处于变动中。

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在全国范围内兴起的自媒体城市形象传播热潮中，各大城市间的竞争也不断趋于激烈，但鲜少有城市能够留住流量。

网红城市想要一直维持长红，并没有那么容易。

而西安之所以能够在今年登上人气城市榜首，靠的是这个秘诀：打造旅游体验+维护口碑。

有着深厚文化底蕴的西安，将旅游体验做到极致。

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以今年人流量爆火的大唐不夜城景区为例，借抖音出圈的大唐不夜城，深度结合传统文化，“大唐盛世的长安风”成为了西安独特IP符号之一。

为了给游客极致的旅游体验，不夜城打造了沉浸式场景项目，推出了“唐食嗨吃、换装推本、微缩长安、情景演绎、文化盛宴”等活动，让游客“一秒入唐”。

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如今的不夜城也成了西安乃至全国最热门的文旅景区，全网曝光量突破2亿大关，长时期占据抖音本地热榜top1，同时登上西安景点种草top1。

甚至在今年的春节，不夜城依旧是西安人流量最大的景区，人流量突破百万。

此外，陕西非常维护自己的地域口碑。

在刚过去不久的春节，西安接连爆出宰客事件：游客在永兴坊买板栗缺斤少两，一盘烩菜贵达58元…

其中最引发争议的，便是兵马俑景区旁一碗只有3根面条的面卖38元。

视频截图

针对此事，西安有关部门快速介入，官方也在第一时间给出回应，表示：面条确实分量不足，已督促面馆整改。

西安官方甚至欢迎前来回民街消费的游客对商家的不规范行为投诉，引来网友一片叫好。本地人自豪的说出：西安办事，就是快。

对于这样维护自己口碑的西安，谁能不爱？

旅游城市一时爆火，可能是侥幸；但一直爆火，需要的是本事。

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本篇作者 |勒妮