1、商誉起源于企业或产品被市场认可和认知之后，商标可以在或早于产品萌芽期产生；
2、商誉是外在的客观评价，商标则是主观的寓意其未来的价值和祝福；
3、商誉是靠企业主动去维护，商标可以申请注册用法律手段保护其利益；
4、商誉给企业带来的利益没有时间限制，商标如果是申请注册了的，则在商标法认可的法定时间段得到法律强制性的保护；
5、商誉受到侵害不易举证，注册商标侵权了有法律条款约束，并且后者有具体赔偿办法。
《中华人民共和国商标法》
第四条自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。